“嵊”情過(guò)大年，這里有數(shù)不盡的精彩！
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張金蘭于 2025/02/11 08:58:08 發(fā)布
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來(lái)源：嵊州新聞
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“嵊”情過(guò)大年，這里有數(shù)不盡的精彩！
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嵊州春節(jié)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)出圈
“不過(guò)十五都是年”。農(nóng)歷正月十二傍晚，東前街已是華燈初上。300多米長(zhǎng)的街道上，游人如織。戲臺(tái)上越劇演員粉墨登場(chǎng)，戲臺(tái)下，身穿漢服的少女手提花燈與游客合影，沿街商鋪飄來(lái)小籠包的香氣，耳畔不時(shí)傳來(lái)越劇的婉轉(zhuǎn)唱腔……“假期雖然結(jié)束了，但這里依然年味十足啊?！眮?lái)自杭州的游客宋斌舉著手機(jī)，記錄下眼前的熱鬧場(chǎng)景。 今年春節(jié)假期，這座以“越劇發(fā)源地”、“嵊州小吃”聞名的浙東小城交出了一份亮眼的文旅成績(jī)單：全市累計(jì)接待游客60.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.09%，增幅位列紹興市第一；過(guò)夜游客達(dá)35.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.82%，星級(jí)酒店入住率超73%，部分時(shí)段高達(dá)95%。在各地文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，嵊州何以逆勢(shì)突圍？從傳統(tǒng)文化的“破圈”表達(dá)，到煙火升騰的沉浸體驗(yàn)，再到政策與市場(chǎng)的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，這座“越劇之鄉(xiāng)”、“小吃名城”以更多元、更“新潮”的方式強(qiáng)勢(shì)出圈。“越劇經(jīng)典劇目《梁?！返摹讼嗨汀l(fā)生在哪個(gè)季節(jié)？”大年初三，嵊州越劇博物館內(nèi)人聲鼎沸。一場(chǎng)別開(kāi)生面的“知識(shí)對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)精彩上演。主持人拋出問(wèn)題，臺(tái)下觀眾爭(zhēng)相舉手，一位小男孩搶答正確后興奮地舉起獎(jiǎng)品——一本越劇主題筆記本。“孩子喜歡越劇，本是沖著了解越劇文化來(lái)的，沒(méi)想到還能玩到游戲，拿到文創(chuàng)禮物。”男孩母親單霞笑著說(shuō)。 這座全國(guó)唯一的越劇專(zhuān)題博物館，春節(jié)期間推出了越博春節(jié)幸運(yùn)盲盒、“村越”明星春節(jié)越博大匯演、愛(ài)越小站春節(jié)演唱會(huì)、新年你最棒——知識(shí)對(duì)對(duì)碰等多場(chǎng)主題活動(dòng)，引發(fā)打卡熱潮，超過(guò)8000人次參與線下活動(dòng)，超過(guò)10萬(wàn)人次觀看線上直播。“我們想讓越劇‘活’起來(lái)，不再是櫥窗里的展品?！痹絼〔┪镳^相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戲服體驗(yàn)、AR照相互動(dòng)讓游客“穿越”成為各類(lèi)越劇經(jīng)典劇目中的人物，年輕人尤其熱衷于此。春節(jié)假期內(nèi)，越劇博物館接待游客超2.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)近70%。如果說(shuō)博物館是傳統(tǒng)文化的守護(hù)者，越劇小鎮(zhèn)則是創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)。大年初一至初七，每到夜幕降臨，剡溪河畔的水幕光影秀《白蛇傳》拉開(kāi)帷幕。3D投影技術(shù)，讓游客身臨其境般感受白娘子與許仙的動(dòng)人故事，引得陣陣驚呼。河岸邊，非遺“打鐵花”、“火壺”等表演更是將氣氛推向高潮，1600℃的鐵水被擊打至空中，化作漫天金雨。“傳統(tǒng)技藝加上現(xiàn)代科技，震撼程度不輸城市燈光秀?！鄙虾Ｓ慰完愽涡沁B連贊嘆。 
越劇的“破圈”不止于此。在越劇小鎮(zhèn)舉辦的“越劇中國(guó)年”，18種含“越”量滿(mǎn)滿(mǎn)的活動(dòng)吸引了游客近2萬(wàn)人次；崇仁鎮(zhèn)玉山公祠里，眾多草根“越劇明星”登上“我們的春晚”舞臺(tái)，帶來(lái)屬于自己的越劇春晚；在老城區(qū)的各處戲迷角，越劇街頭表演吸引年輕人駐足；甚至還有人將爵士樂(lè)融入經(jīng)典唱段，推出“越韻RAP”?！耙郧坝X(jué)得越劇是爺爺奶奶聽(tīng)的，沒(méi)想到這么潮?！薄?0后”游客林聰在抖音上發(fā)布短視頻后，短短半天就收獲了上千的點(diǎn)贊。 
“三分風(fēng)雅，七分煙火”——這句標(biāo)語(yǔ)在東前街“拱明門(mén)”處格外醒目。這塊總占地面積約2萬(wàn)平米的街區(qū)，曾是嵊州老城區(qū)的商業(yè)中心，如今通過(guò)老街改造、“舊物新作”煥發(fā)新生。春節(jié)期間，2025“富樂(lè)嵊州·靈蛇獻(xiàn)瑞”新春文旅季暨嵊州城隍廟會(huì)活動(dòng)在此熱鬧升騰，游園會(huì)打卡、福祿壽巡游、全家福拍攝、非遺集市、詩(shī)歌會(huì)等40余場(chǎng)活動(dòng)舉行。“每天都有活動(dòng)，根本看不夠?！眮?lái)自寧波的游客周潔帶著孩子體驗(yàn)了寫(xiě)春聯(lián)、拍全家福等活動(dòng)，手里還提著剛買(mǎi)的手工燈籠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東前街1月23日開(kāi)街至2月4日（大年初七），總計(jì)客流量超過(guò)80萬(wàn)人次，單日最高客流超10萬(wàn)人次，街區(qū)銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。
火爆場(chǎng)景的背后，是嵊州對(duì)“場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)”的深度挖掘?！拔覀儾粌H做觀光，更要讓游客‘沉浸’在年俗中?！苯謪^(qū)活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人章靜雯表示，互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目占比超60%，游客停留時(shí)間普遍超過(guò)2個(gè)小時(shí)，東前街已然成為嵊州文旅新地標(biāo)。 煙火氣最足的當(dāng)屬美食區(qū)。未到飯點(diǎn)，余氏豆腐包店已經(jīng)蒸汽繚繞，店外更是排起長(zhǎng)隊(duì)?！暗攘税胄r(shí)了，就為這一口?！庇慰退螚澖軍A起剛出鍋的小籠包，顧不上燙便咬下一口。皮薄餡鮮的湯汁瞬間溢出，他連忙豎起大拇指：“果然名不虛傳?！?/span>
美食也帶來(lái)強(qiáng)大的“引流”效應(yīng)。大年初四，嵊州因美食文化登上央視《朝聞天下》，鏡頭中，小籠包、湯包、大糕、麥鑊等一眾美食吸引了不少食客特意驅(qū)車(chē)趕來(lái)滿(mǎn)足味蕾享受。嵊州小吃大師館負(fù)責(zé)人羅容告訴記者，自大年初三開(kāi)門(mén)迎客以來(lái)，便持續(xù)保持著客滿(mǎn)狀態(tài)，高峰期翻臺(tái)次數(shù)甚至高達(dá)三至四次，不少食客來(lái)自上海、杭州、金華等周邊城市，“有人開(kāi)車(chē)兩三個(gè)小時(shí)，就為吃一籠地道的小籠包?！?nbsp; 1月26日，迎新消費(fèi)抽錦鯉活動(dòng)首次兌獎(jiǎng)在寶龍廣場(chǎng)中庭舉行，市民張先生成為了第一位大獎(jiǎng)比亞迪汽車(chē)中獎(jiǎng)?wù)摺?/span>1月25日至2月3日，我市開(kāi)展了迎新消費(fèi)抽錦鯉活動(dòng)，吸引了眾多市民積極參與消費(fèi)、抽獎(jiǎng)?；顒?dòng)期間，共計(jì)兌換二維碼獎(jiǎng)券45886張，參與人數(shù)17164人次，共抽出15輛比亞迪新能源汽車(chē)、150部華為手機(jī)，帶動(dòng)商超、餐飲消費(fèi)超8000萬(wàn)元。“活動(dòng)期間，我們店銷(xiāo)售額漲了兩倍?！蔽釔倧V場(chǎng)某服裝店工作人員告訴記者，許多顧客為湊足抽獎(jiǎng)門(mén)檻，提高了購(gòu)物預(yù)算，“客單價(jià)從300元提升到800元。” 政策紅利與市場(chǎng)活力的疊加，在各大商圈體現(xiàn)得淋漓盡致。寶龍廣場(chǎng)財(cái)神快閃、醒獅表演讓家長(zhǎng)帶著孩子邊看表演邊購(gòu)物；吾悅廣場(chǎng)推出非遺年活動(dòng)，憑消費(fèi)領(lǐng)取打年糕、剪紙、面人、糖畫(huà)，還能看皮影戲；全市5家星級(jí)飯店及開(kāi)元名都大酒店在假期的平均入住率超73%，其中1月30日、31日入住率超95%。我市春節(jié)文旅熱并非偶然?！皞鹘y(tǒng)文化與年輕語(yǔ)境的融合，場(chǎng)景營(yíng)造與消費(fèi)需求的融合，政策刺激與市場(chǎng)活力的融合，一系列因素疊加讓文旅更具活力，從而也點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情?！贬又菔形膹V旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我市還將積極探索非遺、小吃、越劇和現(xiàn)代元素相結(jié)合，開(kāi)發(fā)推出更多“新潮”的文旅項(xiàng)目，讓游客每次來(lái)都有新體驗(yàn)，從“過(guò)路客”變成“回頭客”。 月明星稀，東前街的游客們一飽口耳之福后，提著各色文創(chuàng)禮品漸次離開(kāi)，而屬于嵊州的文旅故事，正以乙巳蛇年春節(jié)為新的起點(diǎn)，譜寫(xiě)更加生動(dòng)的嶄新篇章。
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