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12月23日,中國群眾文化學(xué)會(huì)公布2024中國群眾文化品牌典型案例名單,嵊州“村越”赫然在目,斬獲品牌活動(dòng)類創(chuàng)新案例。
從2023年以來,村越屢屢火出圈,備受嘉獎(jiǎng)。我們不禁思考,嵊州“村越”何以獨(dú)步群芳?
一
悠悠剡溪,情系我心。嵊州,是越劇的發(fā)源地,其越劇文化源遠(yuǎn)流長,底蘊(yùn)深厚如古窖陳釀。
嵊州越劇生態(tài)蔚然成風(fēng),越劇藝校、校外越劇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并育越劇人才,源源不斷;越劇博物館珍藏史料,琳瑯滿目;專業(yè)劇團(tuán)與民營劇團(tuán)交相輝映,共譜越劇華章。如此深厚的越劇文化積淀,引得全國乃至全球越劇愛好者、專家學(xué)者紛至沓來。漫步嵊州大街小巷,越音繚繞耳畔,可以說,越劇早已是嵊州人日常生活之底色。
二
賽事革新,更接地氣。嵊州村越舞臺(tái)設(shè)于百姓中間,村民與“越迷”互動(dòng)合作,構(gòu)筑了一道現(xiàn)象級(jí)文化景觀。
今年“村越”歷經(jīng)半年,72場PK賽,異于首屆“村越”的個(gè)人戰(zhàn),今年比賽實(shí)行團(tuán)體戰(zhàn),以集體榮譽(yù)為號(hào)召,激發(fā)更多的人來參與,賽事愈發(fā)動(dòng)人。同時(shí),每個(gè)團(tuán)隊(duì)必須配備一名年齡小于12周歲的小隊(duì)員,以挖掘新苗子、好苗子,讓越劇后繼有人。比賽期間,來自上海、江蘇、湖北等全國各地的越劇戲迷走進(jìn)嵊州,參加“村越”、感受“村越”。
嵊州大力推動(dòng)越劇文化的傳承與發(fā)展,以“嵊州村越”等活動(dòng)為活動(dòng),既展民間藝術(shù)家之才華,又為越劇藝術(shù)注入了新的活力,讓這道藝術(shù)風(fēng)景愈發(fā)靚麗。
三
創(chuàng)新融合,破圈發(fā)展。嵊州“村越”以創(chuàng)新形式,拓展傳播媒介,點(diǎn)燃全民越劇熱愛之火,帶動(dòng)文旅融合同頻共振。
“越山剡水,千古風(fēng)流,一曲回腸,盡在嵊州?!?月29日,第二屆“越嵊州 越有戲”鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽開幕。當(dāng)晚,嵊州市文旅形象大使、新晉越劇頂流陳麗君傾情演唱“嵊州村越”主題曲《傳越》,讓嵊州“村越”直登熱搜。小戲迷、老票友,踴躍登臺(tái)亮嗓;線下、線上,形成遍地式的傳播效應(yīng),全網(wǎng)直播觀看量1000萬+,“嵊州村越”話題全網(wǎng)總曝光量超12億,有效促進(jìn)越劇文化全方位的續(xù)傳與躍升。
“村越”的火爆讓全國各地的越劇迷、游客走進(jìn)嵊州,古戲臺(tái)前摩肩接踵,文化禮堂熱鬧非凡,各個(gè)景區(qū)人氣爆棚,帶動(dòng)了嵊州餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,繪就了一幅越劇傳承和城市活力發(fā)展的新畫卷。
時(shí)代車輪滾滾向前,嵊州對越劇的傳承與發(fā)揚(yáng)亦綿綿不絕。詩畫留聲,越韻流芳,越劇生于嵊州,長于中華,朝向人們內(nèi)心,指向偉大時(shí)代。
來源:文旅嵊州
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